首页 河北财经 河北资讯 河北娱乐 河北教育 纵深调查 证券股市 河北旅游 生活消费 房产家居 汽车资讯 滚动资讯 科技业界 专题报道
华北网 科技业界

网游营销大战愈演愈烈

字号: 2013-09-05 09:08 来源:未知 点击

■新快报记者郭晓燕

各大网游公司上演“头脑风暴”

从交叉推广、买断版权、涉足发行、大规模投放广告、改编京剧,甚至赔钱换手机,游戏的营销战已经悄然打响,并将朝着一个愈演愈烈的方向发展。这场战争也许依旧不见硝烟,却异常残酷。

巨人:网游首度改编成京剧

在游戏的宣传策略上,和史玉柱当年的“脑白金”不一样,它走的不是短时间集中“轰炸路线”,而是一次又一次有爆点有策略的炒作,在游戏行业激烈竞争的今天,惯用这套手法的它们当然不会停歇。先是此前为《征途2》上线造势的全额宝,再到请泰森为《仙剑世界》代言。

近日又有“新招”,《仙侠世界》将于9月6日启动全球公测。在此之前,巨人发布消息,称一部名为《仙侠世界》的同名网游改编京剧正式启动进入排演阶段,并邀请了老中青三代的着名京剧艺术家加盟,或将成为网游界的“第一人”也。但不会以剧场为主要阵地公映,而更多依托网络、游戏、新媒体等渠道,将完整的京剧演绎片段植入游戏中。

只是两样风马牛不相及的事物摆在一起难免有点怪异。

对此,巨人解释称,《仙侠世界》是一部扎根于中国传统仙侠文化的民族网游,与京剧艺术有着共通之处。

当然,这不仅仅是为了传播文化,国粹京剧在《仙侠世界》的全球化推广战略中,担纲了破冰的重担。另外,巨人今年把海外出口战略提到全新高度,《仙侠世界》与京剧结合出口海外,将推动京剧走向世界。

蓝港:开创手游“另类”玩法

8月28日,蓝港宣布成立发行平台,成为继《捕鱼达人》的开发商触控科技之后另一家涉足游戏发行业务的手游公司;蓝港在线CEO王峰放言,一年内的基本目标是实现单月净收入过亿。

有媒体表示,曾被形容为“一半书生,一半悍匪”的王峰,正在逐渐显露出悍匪的本色。

从交叉推广、买断版权、涉足发行、大规模投放广告,甚至赔钱换手机,王峰继承了推广《百万亚瑟王》时完全摈弃渠道的做法,打造品牌营销,不过业内有一种声音是盛大此次的成功不可复制,所以王峰的营销策略上则更为多元化,也更为“下血本”,开创了手游的另类玩法。

先是通过主流门户、垂直游戏门户首页广告,并在湖南卫视和江苏卫视的几档热门节目中投放了广告,包括《非诚勿扰》和《天天向上》;在北京、上海、广州等城市的影院、连锁游戏厅等进行大量线下投放;更在微博上重金投入,通过公众账号和微博大V进行营销,据了解,《王者之剑》发布当天,相关微博被韩庚转发,转发量在短时间内成倍增长,蓝港内部人士透露,蓝港将通过泷泽萝拉等热门微博大号对《王者之剑》进行下一轮营销;

最为让业界震惊的是他还与人民财产保险公司合作推出“换机风暴”,价格在1000元以上的和设备(包括红米手机)如果不能玩《王者之剑》,蓝港将补贴2013元现金给用户换机。

王峰认为,手游不同于页游,页游可以忽略品牌、强调流量,而手机游戏既要研发做好也需要品牌突出;此前蓝港已经买断《疯狂猜图》的内部广告,并与《我叫MT》进行交叉推广,从线上到线下,蓝港的营销已经铺天盖地地展开。

盛大:完全摒弃渠道

自《百万亚瑟王》正式进入中国之后,就一直紧扣动漫文化深入影响自己的用户群,通过自己有步骤有策略的进行“二次元入侵”的布局。

首先是“百万画师召集”寻找国内最强动漫原创力量为国服版本设计专有卡牌角色。三度与《十万个冷笑话》的深度合作成功让大量热爱此档动漫节目的中国玩家接触和认识了《百万亚瑟王》。

同时借用了网络红人、视频网站及朋友圈等的传播效应。

在游戏公测期间的推广,公测当天官方覆盖游戏媒体之外更抢占包括新闻、爱奇艺、人人网等几乎所有移动互联网热门APP的广告投放,而微博谢娜、唐嫣、波多野结衣等众多话题明星的参与。

眼球营销升级版

一位网游界的资深人士分析,这不是网游时代的第一次集体营销,2010年时也兴起过一波,美女,送礼,标题党,话题新闻等各种炒作,那时韩国网游公司甚至有高喊送车,送飞机的,最终导致网游陷入怪圈,“有游戏却没游戏可玩”。这一轮的网游营销有些做得还是挺高明的,同样是眼球营销但没有再一味地用让人觉得恶俗的“爆乳”。取而代之的是各种创意,线上线下的结合。现在无论是街上走着,还是坐地铁,都能看到网游的品牌广告,虽然依旧“粗爆”,但起码让人们记住了这个名字,增加自身网站的流量,以及媒体的关注度。

另一位在大型门户网站从业多年的IT人士则认为,网游界的竞争在未来比较长一段时间只能是越来越激烈,钱也会越烧越多,这就要求从业者们必须天天进行头脑风暴,再想用几个“爆乳女神”吸引眼球的天真想法要摈弃了。

也有的网游商是为了不被渠道商“扼住咽喉”,蜗牛的CEO石海就曾经说过绝不向渠道低头,这样的结果可能是他必须花更多的钱自建渠道,例如发行自己的品牌手机,但结果也未必更佳。

盛大的钱东海此前也谈到了渠道问题,他表示认可聊天应用平台对推广游戏的作用的同时指出两个不利的方面,首先是平台要分走收入的两到三成,打薄了利润;其次是入驻聊天平台的游戏生命周期较其他游戏短,短期内被引导来的用户非常多,但流失也比较快。所以盛大选择了强强联合的做法。

本文来源:金羊网-新快报

顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%

排行榜