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周鸿祎的时与命:与强者战,其乐无穷

字号: 2013-09-25 10:45 来源:未知 点击

如何写好周鸿祎先生,不止是一个简单的智力挑战。

讨厌周鸿祎的人,会称他为流氓教主,或影帝,而喜欢的人也会尊他为战神。

翻开周鸿祎的商业战斗史,人们早已厌倦了那一串串的名单,这里有失意者,亦有当红者,这就是商场,商场亦战场;命运裹挟下,每个个体都为着名与利,或是刻意隐藏,或是夸张演绎,忘了真我或本我,这就是人生,人生如戏,全靠演技。

提倡创新的周鸿祎,曾说过:成王败寇的文化让中国出不了乔布斯。不过,成王败寇的文化渲染氛围下,他亦难以免俗,网络CEO傅盛曾说过,周鸿祎只尊重强者,他的哲学世界是弱肉强食,适者生存。所以,别看他总是挤兑马化腾,他的内心未必会如此想,回看3Q大战,铤而走险幸运的讨到便宜,但那几个晚上发生的故事,即便是今日回想起来,周鸿祎亦会心有余悸。

打得过就打,打不过就和,至少是相忘于江湖。

迄今为止,周鸿祎最嫉妒,或是吃亏最大的,是李彦宏。当年3721流量与收入都超过,周鸿祎按捺不住内心的焦虑与恐慌,主动找到百度谈合作,他在李彦宏面前露怯,而彼时百度的现金流甚至出现问题,不过,那是05-06年的事情了。心急如焚的周鸿祎,没有李彦宏的淡然,抢先卖给了,却与搜索帝国失之交臂,再后来,李彦宏也成为了中国首富。

360做搜索,有商业逻辑的必然,亦有周鸿祎的情节所衷,有不忿,亦有证明自己的设想。

错失搜索,其实也有其必然,说到底,周鸿祎是个缺乏安全感的人,他的内心充满焦虑与恐惧。有个故事可以管中窥豹,它发生在2003年,那时候非典肆虐,周鸿祎出差谈合作时,带上了防毒面罩。

因为,焦虑与恐惧,周鸿祎与3721错失了搜索,也因为焦虑与恐惧,成就了今天的周鸿祎与奇虎360。

奇虎360的安全卫士、杀毒软件还有浏览器,导航页,这一系列的产品(按照搜狗王小川的比喻,叫“三级火箭”),基础便是“焦虑与恐惧”——奇虎360与它的典型用户关系,如同我们所见的“医患关系”。医生总是专业的,但患者却因为一无所知,而焦虑与恐慌。

所以你会看到,360的弹窗总会提醒用户,需要安全升级。在与用户保持沟通,建立联系时,它的形象总是威严的、专业的。

今天的360安全大会上,周鸿祎说,“今天给普通用户做调查,他分得清什么是安全吗”?这句话听起来有些悲凉,却又那么现实。这句话的一个背景是,中国互联网用户大都是“小白屌丝”,他们一无所知,其实Hao123、QQ的成功也是源于他们。

就如同我们时代的医患关系一样,对于360的评价也会毁誉难辨。人们对电脑、互联网的病痛认知,与大家对自己身体的各种病痛认知一样,有高,

曾国藩曾言,誉满天下,谤亦随之。这句话适用于所有的互联网大佬,以及所有的互联网大公司。于名,周鸿祎看起来很淡。但周鸿祎并不是个洒脱的人,有份执着,也有份睚眦必报的心。譬如,他对背负多年的“流氓软件之父”这一骂名耿耿于怀,又譬如,他与傅盛说不清道不明的陈年往事,每每说起,总有怪怪的味道。

有个小故事,傅盛离开360后,他与360有期权等纠纷,奇虎上市后,周鸿祎象征性地给傅盛账户打了一块钱。傅盛不受其辱,还想与360纠缠,有人劝他说,有功夫与老周扯皮,倒不如把精力放在金山网络。前不久,腾讯增持金山网络,傅盛也是获利不少。

周鸿祎与傅盛的恩怨模式,放在当下,也可以来看他与王小川的恩怨。公司层面的竞争,最终转移战场演变成个人私怨。奇虎360究竟为何错失搜狗,这个故事众说纷纭,搜狗与腾讯联姻后,气势咄咄逼人,周鸿祎也在昨天将火烧到了王小川身上。

历史与真相是任人打扮的小姑娘,搜狗会说一个,周鸿祎也会说一个。但周鸿祎的势能与辩论力总是强过他人,因为他的姿态更低,个性更鲜明,更因为有他耿耿于怀的“流氓软件之父”的骂名垫底。

周鸿祎的演讲能力,冠盖京华。2008年是周鸿祎的最艰难的一年,那一年有太多危机,傅盛与他的个人问题,祸起萧墙,也是那一年,他把“朋友”刘韧送到了监狱。

周鸿祎朋友很多,其实也很少,这是江湖。与360合作的卡巴斯基、91等都没有尝到好处,这一系列的故事,让人有了360没朋友的定论,这或许也是360错失搜狗的根本原因,毕竟前车可鉴。雷军与周鸿祎相识很早,雷军夫人亦是周鸿祎的同学,不过,这并不能阻碍金山网络与奇虎360的势同水火,而360战小米的时候,周鸿祎也会引火烧向雷军个人。

傅盛、马化腾之间,夹着雷军。当年360咄咄逼人,对弈金山毒霸,围城十月不留死角,最终让金山公司破釜沉舟,再后来便有了腾讯与金山网络的故事。其实,周鸿祎未必不懂得“善兵者,围城必阙”的道理,只是奇虎360的战争机器一旦运作起来,必然如此——关于360免费经济学的概括里,周鸿祎曾说过,安全没有增值服务,没有不安全、安全、更安全的三种状态,只分安全与不安全。这种二元世界观,其实也是奇虎360的企业基因——企业只有生与死,外部只有敌人与朋友,就如同我们的读者读到这篇稿件只会将它分为:黑稿、软文两种状态

企业创始人的性格最终延伸成为了公司性格,同样的,周鸿祎好战好勇,喜欢玩CS的性格,也最终落地成为奇虎360的文化。奇虎360,在老周豪华创业之初的迷惘之后,抓住了360安全卫士这一救命稻草,单点强压,一路厮杀,佛挡杀佛,最终突出围城,有今日,靠得就是战。

这是家充满狼性的战争机器。战争机器的运作,需要不断的有敌人,所以,奇虎360上市后,周鸿祎也很害怕这家公司患上大公司病,奇虎360最需要军心,一鼓作气。

战争需要敌人,公司亦需要竞争者,但关于360以及周鸿祎的战争,从商业逻辑上来说,始终有两个目的不明的战役:

首先,奇虎360模式与百度一样,都是流量变现,与腾讯模式相去甚远,为何是先打3Q,再有它与百度的搜索持久战?

其次,360与小米公司,相去甚远,为何要向小米开火?

关于前者,我们的答案是,360牢牢控制着流量,但做搜索,也需要技术储备,是持久战,360善于闪电战,3Q是上市前造势所需。而后者,一位360出来的高管说,就是周鸿祎嫉妒雷军,加上腾讯与金山网络的渊源,更何况,360战小米,正值金山网络猎豹浏览器发布期间,多少有些“围魏救赵”的意思。

当然,复盘360与小米的战争,我们认为,除了上述原因,还有很重要的一点便是:360上市后,多少有些军心涣散,与雷军、小米之争,其实也是周鸿祎对奇虎360进军搜索市场,打持久战前的一次小规模战争,也算是战前动员

非生即死,非友即敌的二元世界观下,也让360与搜狗的战争成为必然,而周鸿祎与王小川,也并不会因为张朝阳的存在而缓和太多。即便是周鸿祎去年主动找雷军喝茶修好,但近期,奇虎360也在密切接触珠海的魅族与黄章,即便面对金山网络、腾讯、百度、搜狗等众多公司的竞争强压,周鸿祎是不会忘记那句话,敌人的敌人便是朋友。

今年3月,因为《每日经济新闻》的那篇报道,奇虎360召开了记者会,《钛媒体》创始人赵何娟写道,

“台上的周鸿祎仍然那么侃侃而谈,但鲜有的不轻松,回答问题时也不够轻松,听到最多的表达是‘敌人在害我’,而当记者问到他是否有任何依据证明是敌人在害,是否有些诛心之论,他居然,也会有一时语塞,然后缓缓说“那是你的感觉”!”

赵何娟说,“我隐隐的觉得,面对各方涌来的批评之声,他这一次是真的被打蒙了,这在身经百战,向来逼着对手打的周鸿祎身上,很少见 ”。

二元世界观,让周鸿祎与奇虎360走到今日。2013年,对于周鸿祎或奇虎360来说,必然是艰难的一年,搜索始终是持久之战,王小川一改往日搜狗的温和之气,开始磨刀霍霍,而另一旁的金山网络也在伺机出击…

搜狗与金山网络的共同大股东,是腾讯公司。即便是今天,问到周鸿祎与360的话题,马化腾都会心中燃起莫名怒火,他的言辞,总会有些激动。3Q大战,马化腾与周鸿祎的恩怨难以化解,这也便有了入股金山网络与搜狗的故事。这种情绪与商业利益的合力下,说不定,金山网络与搜狗的合并,亦会自然发生。

公司上市因为战争,而今日的四面受敌,也因为战争。只不过,彼时3Q大战,成名已久的周鸿祎还是光膀司令,而今天,360却已然登录美股,有时候,他也需要西装革履,尽管,直到今天,他依旧习惯性的红衣一身,休闲便装。

只是,战场总要分出胜与败,但常胜之师却是少见。

本文来源:钛媒体

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