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搜狐視頻上線移動端去廣告特權 試水互動廣告新模式

字号: 2014-07-16 16:22 来源:未知 点击

  中新網7月16日電 隨著移動互聯網用戶規模的不斷爆發增長,移動視頻商業化也日漸火爆,有關廣告形式也不斷推陳出新。近期,搜狐視頻客戶端推出的新版本中加載了去廣告特權服務,通過支付一定的費用就可以享受全程無廣告看視頻的優質體驗,這標志著搜狐視頻開始在移動端探索前向收費的商業模式。同時,借助最新的技術手段,新版本還推出了語音去廣告功能,如果廣告客戶選擇投放此種廣告形式,用戶只需語音說出廣告商品牌名即可自動跳過廣告,這也是行業首次試水互動廣告新模式。

  去廣告特權:

  探索前向收費商業模式

  移動視頻商業化正處于上升軌道,越來越多的企業將宣傳陣地轉移至移動端。搜狐視頻的移動端廣告增長勢頭強勁,投放視頻移動端廣告的廣告主數量不斷增加。但相比傳統PC用戶,移動用戶對于內容的實用性和體驗要求更高,而越來越多的廣告勢必對其觀看造成不好的體驗。

  為了協調用戶價值和商業價值的平衡,搜狐視頻推出移動端去廣告特權服務,用戶可以選擇每月支付6元購買此服務,跳過所有廣告,享受更好的觀影體驗。并且,此服務支持跨終端使用,用戶如果用手機在搜狐視頻客戶端上訂購此項服務后,可以用此帳號登錄家里的Pad和PC,同樣享受去廣告服務。

  “此次我們推出去廣告特權服務購買主要是為了嘗試前向收費模式,試探用戶嘗試付費看視頻的消費習慣,后續我們會慢慢優化這項服務,可能會推出按次收費,按劇收費的方式。同時,我們會推出更多的特權服務,比如提供CDN加速服務,高清藍光片源,從播放體驗和內容片源等層面為用戶創造更多增值服務,創造新的商業模式。”搜狐視頻客戶端商業化負責人表示。

  首創語音去廣告:

  移動視頻互動廣告新模式

  用戶除了采用付費方式過濾廣告外,搜狐視頻客戶端還首創推出了一種新型的去廣告方式,即語音去廣告。用戶在搜狐視頻客戶端上打開某視頻后,跳出某品牌的廣告,如果該廣告客戶選擇了投放語音去廣告的廣告形式,用戶只要語音喊出此廣告商的品牌名字,即可自動跳過廣告。這無疑是一種非常新穎的廣告展現形式,對于廣告主來說,其品牌價值進一步放大聚焦,用戶直接與之進行互動,大大加深了用戶對此廣告此品牌的印象,比傳統的貼片廣告具有更加直觀、生動的效果。

  對于用戶來說,不用看完整個廣告,直接進入視頻內容,大大提升了觀看體驗,是一種雙贏的模式。搜狐視頻客戶端的產品經理表示:“語音去廣告,是我們為提升用戶體驗開創的新型的互動廣告模式,就目前來看,是國內首創,甚至在國外我們也沒有看到類似的廣告形式。這次嘗試可以為我們探索移動視頻新商業模式積累更多經驗。”

  視頻行業發展到今天,其內容生產方式正在由傳統的B2C模式向C2B模式轉變,視頻網站越來越多地開始運用大數據去了解用戶的偏好和興趣,根據用戶行為來定制內容,在這個基礎上,相應的用戶數據同樣可以制定更加成熟的廣告投放系統,讓廣告主實現更加精準的投放效果。與此同時,消費者才能獲得更加符合其需求的廣告信息,過濾更多無用信息,提升廣告體驗。(中新網IT頻道)

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