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看中電視購物市場 歌華有線入股兩大頻道

字号: 2014-07-23 09:17 来源:未知 点击

  

  每經記者 孫衛濤 發自北京

  電視購物市場正逐步成為廣電企業的香餑餑。

  北京歌華有線電視網絡股份有限公司(以下簡稱歌華有線)日前發布公告稱,公司與北京環球國廣商貿有限公司、上海東方希杰商務有限公司簽署了股權合作協議書,并已與上述兩家公司旗下的 “環球購物”和“東方購物”兩個頻道開展了節目收轉合作。

  融合網總編、三網融合研究專家吳純勇對《每日經濟新聞》記者表示,歌華有線等有線電視企業在這一領域已經發展了不少優質付費用戶,為這部分用戶提供新的增值服務是一個不錯的業務拓展,也是新的利潤增長點。

  據了解,北京環球商貿系中國國際廣播電臺下屬的全國性家庭購物頻道“環球購物”頻道的經營主體單位,于2009年被批準成立。上海東方希杰為上海文廣新聞傳媒集團與韓國CJ家庭購物株式會社投資成立的專業購物公司,其旗下“東方CJ家庭購物”節目于2004年4月1日起在上海電視臺東方購物頻道播出。

  歌華有線在公告中表示,將利用有線廣播電視網絡,在數字電視平臺上傳輸“環球購物”和“東方購物”頻道節目,并積極探索廣告業務、大數據精準營銷等增值業務合作。

  據了解,開展節目收轉合作只是歌華有線的初步計劃,未來歌華有線還將對上述兩家公司進行股權層面的合作。根據協議,歌華有線未來將以2222萬元的優惠行權價格,增資認購北京環球商貿10%股權,而上海東方希杰在北京地區設立的全資子公司,也將為歌華有線保留20%的股權期權。

  吳純勇對記者表示,歌華有線有著大量的有線電視付費用戶,且這部分用戶有著不錯的消費能力。

  歌華有線2013年的年報顯示,截至2012年底,公司的有線電視注冊用戶達到524萬戶,比去年同期增長26萬戶;家庭寬帶用戶23.8萬戶,比去年同期增長4.4萬戶;歌華飛視用戶26萬戶,比去年同期增長13萬戶;公司高清交互數字電視用戶已達到382萬戶,比去年同期增長72萬戶。

  業內人士分析認為,繼PC、平板電腦和手機之后,家庭中客廳的電視屏幕已成為傳統企業及互聯網企業的爭奪對象,這當中,除了在線影音和游戲外,電視購物與支付被認為最具有商業應用價值。

  不過,吳純勇對記者表示,雖然電視購物發展速度很快,而且前景不錯,但是因為虛假宣傳、產品不合格和售后服務等方面的問題,讓不少用戶對電視購物存在不少質疑。

  今年5月28日,江蘇省質監局公布電視購物配套床上用品質量監督抽查結果,由于電視購物平臺缺少有效的質量監管措施,導致各平臺的產品質量狀況不容樂觀,不合格率達46.7%。此次監督抽查的樣品通過7家電視購物平臺隨機購買后發現,合格率為33.3%~100%不等,不過,中央電視臺的中視購物,不合格率達到100%。

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