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娃哈哈格瓦斯:亮眼的美女营销 液体面包格瓦斯风靡贵阳

字号: 2014-03-21 18:28 来源:华北网 点击

    ⊙本报记者 袁有良

    娃哈哈又出新产物了,从娃哈哈在湖南卫视等媒体投放的“格瓦斯”广告视频来看,和以往孩子、白领唱主调的风格差异,这次饮料格瓦斯走的是布满异域风情的魅力调调。目前,在贵阳市场已经可以买到格瓦斯了,纯正麦芽提取,非一般的液体面包,布满异域风情的格瓦斯,赢得了贵阳消费者的喜爱,一经表态就引领饮料消费的风潮。

    液体面包布满异域风情

    看过娃哈哈格瓦斯广告的消费者可能会发现,广告中有三位曲线玲珑风情万种的俄罗斯美女,向你诠释着“纯正麦芽提取,非一般的液体面包。浪漫与激情的诱惑,跟着感觉走”的异国魅力。

    格瓦斯,俄语“发酵”的意思,是一种盛行于俄罗斯、乌克兰和其他东欧国家的,含低度酒精的饮料,用面包干发酵酿制而成,颜色近似啤酒而略呈红色,酸甜适度,口感清香。由于其酒精含量只有1%左右,儿童也可以饮用,是很受大众欢迎的软饮料。在中国哈尔滨,吉林,新疆的伊犁,塔城,乌鲁木齐也比力流行。

    据说在几个世纪前,在俄国有的小饭店店主将食客掉在桌子上的面包渣收集起来,装在瓶子里进行发酵。几天后,瓶子里的面包渣酿成了一种具有浓郁酵香的汁液,其独特的味道受到俄罗斯人的喜爱。人们还发现,这种饮品具有助消化、调节肠胃的功能,逐渐成为俄罗斯一种常见的饮品传播起来。

    美女营销年销售直指10亿

    3B法则(Beauty美女、Beast动物、Baby婴儿),是广告中的黄金法则。其中,美女营销更是受到营销人的青睐。从美女代言,到美女处事,再到美女热场,还有美女活动,美女一直是营销活动的主角。

    因此,为推特别瓦斯,娃哈哈集团启用三名魅力四射俄罗斯美女,其电视和平面广告频繁见诸各大媒体,迅速吸引了以男性为主的消费群体。来自异国美女的魅力和传奇神秘的历史,让不少消费者趋之若鹜。据了解,格瓦斯上市不到一个月,全国经销商的订单已经凌驾了200万箱,年销售任务目标直指10亿。

    风靡筑城引领消费时尚

    “格瓦斯口感很好,包装也很喜感。”贵阳上班族杨先生喝着格瓦斯说,格瓦斯酸甜适度,清香可口,喝下去非常爽口,细细品味有一股面包的香味,与现在市场上的碳酸饮料和果汁饮料有很大差异,格瓦斯让人喝一次就忘不了。

    “这几天我们商店一直在进货,格瓦斯太好卖了。”贵阳市宝山北路一家便利店的老板张先生说,娃哈哈的格瓦斯进入商店以后,深受消费者的喜爱,一天能卖出好几箱,出格是快过年了,有的年轻人一买就是一箱。

    据张先生介绍,格瓦斯上市以后,受到贵阳众多年轻人的欢迎,很多年轻人是看了电视上的广告,专门到商店点名购买格瓦斯的,加上格瓦斯的口感好,逐渐就卖得越来越好。

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