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“禇橙柳桃”背后:高端农业成跨界投资新宠

字号: 2013-11-20 09:29 来源:未知 点击

11月14日,联想旗下的佳沃集团、运营褚橙的新平金泰果品有限公司与本来生活网共同推出的“褚橙柳桃”在淘宝进行全国首发。这是联想集团继蓝莓之后的又一高端农产品正式面世。近年来,联想、网易甚至京东都开始布局高端农业,高端农业成为这些跨界投资企业的同一选择。

联想集团旗下的佳沃品牌被柳传志寄予厚望

作为中国第一个以企业家命名的水果,褚橙柳桃的背后,却是褚时健、柳传志两位商界传奇人物的携手。“昔日烟王今日橙王”褚时健与联想控股董事长柳传志两位传奇式企业家在晚年不约而同投身农业。

也是在2009年,联想确定将农业作为今后发展的核心业务之一,2010年成立了农业投资事业部。”

迄今在蓝莓和猕猴桃两个项目上联想的投资已超过10亿元。作为柳传志寄予厚望的联想控股现代农业板块,佳沃品牌于2013年5月8日正式发布。佳沃从2011年年末开始搭建冷链物流体系,目前可以覆盖20个大城市。

从联想控股涉农之初,柳传志就表示不急着挣钱,前3~5年是投入期,以后才慢慢有回报。联想控股高级副总裁、佳沃集团总裁陈绍鹏称:“农业是联想控股长期投资的项目。以后如果有好的水果项目,我们还会跟进。”

而昔日的“烟草大王”褚时健2002年因病保外就医之后,从2003年开始种植冰糖橙,2006年,褚时健的橙园总产量只有1000吨,2011年,橙园的产量达到8600吨。这一年,褚时健的果园利润超过了3000万元,固定资产超过8000万元。

“现在禇橙的基地已经扩展到8500亩,包括云南丽江和新平的一个镇,以后总产量可以达到三万吨到四万吨。”褚时健的接班人李亚鑫称。

11月中旬,褚时健的“励志橙”云冠冰糖橙与柳传志的“良心果”金艳猕猴桃同期成熟,双方联手推出“褚橙柳桃”组合装,据了解,“褚橙柳桃”组合装内含2.5公斤顶级“褚橙”和2.5公斤顶级“佳沃金艳果”猕猴桃,售价为368元,预售当天超过三百人购买。

而在柳传志布局农业的时候,2009年,网易CEO丁磊也高调向外界宣布了他的养猪计划,并称规模将达到万头。“网易现代农业园”规划显示,丁磊的养猪计划正在探索“第三代养殖模式”,其核心是,更重视猪生活环境的舒适度,包括粪便的自动处理和猪舍温度、湿度的调节。不过4年过去,丁磊的猪却迟迟没见出栏,让人不禁怀疑丁磊养猪的决心。

此外,还有一些IT企业也经营起自家的“农家乐”。2011年2月,京东商城CEO刘强东在其微博上透露,要回老家租赁5000亩地种无农药、无化肥、无污染的高端大米,供京东商城员工自己吃。在此之前,京东自有品牌的大米已在商城上市销售,价格每公斤近30元。

2009年4月,九城集团在北京和上海等地投建了上千亩有机农场。公司旗下的沱沱工社自产自营鲜活农产品,然后通过自建的B2C网站和物流网络完成销售。

而作为中国最大的B2C网站,淘宝网生态农业频道已在去年正式上线。该频道将与入驻农场合作,面向网络用户推出农场体验项目,并在交易环节给用户提供C2C渠道。淘宝网生态农业频道筹备一年多,已经有1000多家农场报名加入该频道。接下来淘宝网计划联合这1000多家农场推出“现实版农场租赁项目”。

对联想、网易这样跨界投资农业的企业而言,第一切入点便是高端农产品,即无公害,绿色,有机农产品。近两年高端农产品领域的投资热度不减,市场空间之大不言而喻。

长期从事农业领域研究的赵先生介绍到,一部分原因是目前食品安全的大环境所致,将消费者逼向了高端农产品。“即便部分消费者对其概念还比较混淆,但只要是比普通的农产品品相好,价格高即会肯掏腰包。”在业内专家看来高端农产品的出现较合时宜,一方面是为获得心理安慰,另外一方面也说明大家的健康意识提高。

优势资本执行董事戎华对记者表示,中国日益提升的经济实力催生了不少人的消费需求,而绿色的中高端农产品供应,显然还并未形成相应的市场规模。不过据相关部门统计,未来的5-10年高端农产市场规模达千亿左右。

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