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百货商场借力O2O 主动当“试衣间”

字号: 2013-11-09 13:42 来源:未知 点击

每年令购物者疯狂的“双11”即将来袭,从本周开始,各大实体零售商也开始以各种方式应对电商冲击,包括大幅打折,以及与电商合作等。

部分业者表示,若不“触电”则非常被动,但若与电商合作则和各个品牌商之间的协调与分成又非常困难。

也有部分实体零售商表示,会在“双11”前后适当延长营业时间以拉动消费。

除了这些传统模式,今年实体零售商与往年最不同的是,部分实体业者开始“触电”,方式有自主投建电商进行线上和线下同步促销,也有与电商进行“O2O”模式合作。百联方面昨日告诉《第一财经日报》,今年百联电商从11月5日开始全面拉开“双11”活动,并将斥资100000元用于商品补贴。

银泰商业则采取与天猫O2O合作,银泰商业集团CEO陈晓东透露,“双11”期间银泰实体店内会有专门的刷码区域,消费者在实体店内挑选商品后刷条形码,再在线支付,然后物流配送到客户手中。此外,银泰系自己投建的银泰网目前在线下5家门店开出银泰网精品集成店“IM名品集合店”,单店100至300平方米。未来,淘品牌等线上品牌也将进入银泰门店。此外,商品会做“单品管理”,已实现库存的实时同步。采取同样方式的还有香港新世界百货,其近期刚宣布与微信合作实行微信支付和电子会员卡业务。

颇有意思的是,沦为“试衣间”对实体店而言原本并非好事,但今年部分实体业者却采取“主动成为试衣间”的反向促销法则。除了抄写货号,消费者还可扫描GAP、G-STAR RAW、NINE WEST等9个品牌的天猫旗舰店二维码,获得不同金额的代金券。

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