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中国游客上演境外"土豪"购物盛宴 境内奢侈品受冷

字号: 2013-10-13 13:45 来源:未知 点击

去过欧洲的人应该对这一幕并不陌生:每每走进欧洲的热门购物街的奢侈品店,店内吵吵嚷嚷满是黄皮肤黑头发的中国人,在七嘴八舌地大声与中文导购沟通,还急切地指着货架上的名品生怕被抢走,最后,拎着好几个包装好的纸袋满载而归的欢声笑语地绝尘而去。

盲目的消费心态 远赴欧洲买刀具电饭锅

尽管人民币兑欧元的汇率从去年的7.8:1一路涨到今年的8.3:1,但是内地游客血拼奢侈品的热度并没有一丝的减弱。境外奢侈品专卖店门口排队的消费者中九成以上都是来自中国内地。据估算,目前在境外购买奢侈品可便宜三到四成。

业内专家指出,很多国内消费者在购买奢侈品的时候都有一种“跟风”现象,集群效应显现。

据英国媒体报道,国庆长假期间,英国高端品牌店内随处可见中国游客的身影,平均每位中国游客在英国购买8000英镑(约合人民币78354元)的商品,中国人的消费力连中东“土豪”都相形见绌。对此,奢侈品业内人士评价,境内外奢侈品价差仍然是主导国内消费者去境外血拼的主因,而不少消费者对于奢侈品消费的盲目心态也导致了在境外购买奢侈品跟风的情况。除了奢侈品,境外的一些实用型的生活用品也成为不少游客的选择,哪怕是很重很大,价格很贵,也不远千里背回家来。

现象:

安联集团近日发布的第四版《全球财富报告》显示,从国民总财富上看,中国国民净资产达到6.5万亿欧元左右,在亚洲排名第二,仅次于日本。然而,从人均净资产来看,一个普通的中国人,人均财富4720欧元,明显低于马来西亚的7810欧元,韩国的19180欧元。

“看到团里很多游客都买了好多的手表、手袋,感觉自己不买点回去对不起机票钱。”陈小姐表示,“飞一趟欧洲来回至少上万元,如果是报旅行团,团费至少也要去到人均2万元。一旦买回一件奢侈品,境内外差价就有几千上万元,多买几件相当于把机票钱、团费全部省回来了,何乐而不为?”

据介绍,10月5日、6日、7日三天,在巴黎、罗马、米兰、佛罗伦萨、伦敦、日内瓦等欧洲主要奢侈品商业区的集中专柜均出现被中国人买空的现象,2013年中国“黄金周”创造了欧洲奢侈品市场同期最高的短期交易额。

据分析,人民币兑换欧洲持续走高,刺激了中国消费者的购买欲望,使更多中国消费者在黄金周前往欧洲购买奢侈品。 国内:奢侈品消费进入寒冬

形成鲜明对比的是,国内奢侈品消费进入寒冬。在大力倡导“节俭消费”的推动下,使过往靠送礼支撑的畸形奢侈消费大幅下跌。来自世界奢侈品协会调查显示,2013年以前,奢侈品在中国的销量份额中,礼品市场占据了72%的份额,其中用于送礼的企业采购部分就占了50%。

今年,奢侈品畸形增长的局面被打破。据世界奢侈品协会统计,截至2012年12月底,中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元(不包括私人飞机、游艇、豪华车)。但自2013年1月起至“黄金周”之前,国内奢侈品消费份额同比下降约57%,约为54亿美元,受影响较为严重的行业是腕表、皮具箱包和LOGO显着的奢侈品。

专业人士认为,因为礼品消费,中国奢侈品市场长期以来处于畸形发展状态,反腐、节俭使奢侈品市场放缓,但也有助于市场更加理性。

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