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奢侈品消费国内国外“冰火两重天”

字号: 2013-10-09 08:42 来源:未知 点击

据英国媒体报道,在中国的国庆长假期间,英国的高端品牌店内随处可见中国游客的身影,平均每位中国游客在英国购买8000英镑的商品。不过在国内,奢侈品的销售则远没有像英国这么“疯狂”。

去年初的一张照片让人印象深刻,英国一家购物中心开门的一瞬间,为了抢到自己心仪的商品,几名中国女子跑在队伍最前面,脸上挂着微笑,就像孩子们跑进游乐园。今年,这一幕在英国又再次出现。

据《每日邮报》报道,中国游客们最喜欢购买的是手袋、皮鞋、手表、贵重摆设等。据英国最新的一个调查显示,平均每位中国游客在英国购买8000英镑(约合人民币78354元)的商品。中国人的消费力连中东"土豪"都相形见绌。

伦敦最繁忙的商业街上除了中国游客陡增之外,连中文的普及率也大幅上升,很多店员都会说中文,商店里的海报也用中文书写。

着名的塞尔福里奇百货公司除了接受中国的银联卡之外,还特意配了40位中文翻译随时提供服务。哈罗兹百货公司更是配了100名中文翻译,该公司去年接纳的中国顾客平均每人消费3500英镑(约合人民币34280元)。即使是不会说中文的店员也受到了培训,根据中国礼仪,他们要使用双手接过客人的信用卡。

《每日邮报》称“中国人一般会提着‘战利品’袋子去坐地铁,甚至还会把座位让给更有需要的乘客。中国游客下榻的酒店一般也是不太知名的,但这些酒店愿意提供中式的早餐。”

英国首相卡梅伦曾经向中国驻英外交人员询问如何吸引更多中国人前往英国,他得到的回答是-"多造几个比斯特购物村"。

不过在国内,国庆长假期间,奢侈品的消费并没有在英国这么“疯狂”。据深圳特区报报道,国庆黄金周期间,奢侈品消费未出现大幅上升态势。

不少奢侈商品在国庆期间打出降价方案:原价为4800元的古驰黑色手提包,现价3400元;原价为22100元的普拉达红色女士手提包,现价16800元……

记者以顾客身份询问销售顾问降价原因,对方回复有商品换季、转产以及清仓等多种原因,但销量下降还是主因,以前以北上广深客户为主,但现在客流明显减少了。

而在广州,多家百货向记者表示,黄金、秋冬服饰和家电成为此次假期销售的亮点,幅度最高超过10%以上。而国际一线奢侈品牌的销售则未见起色。在万菱汇一楼的快时尚品牌ZARA聚拢了不少人气,不过其他商店尤其二楼以上的楼层人流较少,即使不少品牌折扣已经低至1折、3折,ELLE、DAZZLE 店员均表示当天未有交易。

深圳大学经济学副教授伍凤兰分析指出,去年6月我国首次出台公款不得采购奢侈品条例的规定,使得国内奢侈品消费受限,中央提出的反腐、节俭、改进工作作风,对整个奢侈品行业产生了影响。八项规定的出台导致奢侈品销量大幅下降,与指尖腐败存在着一定关联。

奢侈品专家、财富品质研究院院长周婷则表示,白酒这类的公务消费受政策性影响多一些,但这些都是在短期内会造成的影响,随着国家政策的稳定,还有市场的恢复和调节期,它会逐渐恢复到适应的状态。

“这也是一种信号!市场消费群体发生变化了。以前的消费群体都集中在北上广深这些一线城市以及官员消费。现在更多的奢侈品消费却是来自于民间。来自于民间的奢侈品消费才是理性和有序的。”周婷这样告诫奢侈品经营与管理者。

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