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分析:娃哈哈跨界抄底白酒 陷入战略迷茫期

字号: 2013-09-23 10:03 来源:未知 点击

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  据悉,在娃哈哈集团董事长宗庆后9月13日被砍伤之前的9月8日,贵州省委书记赵克志、省长陈敏尔在贵阳会见了宗庆后,省政府与娃哈哈集团签署了合作框架协议,其中专门涉及在仁怀投资酒业。当时,宗庆后到贵州参加第九届泛珠区域合作与发展论坛和第三届中国(贵州)国际酒类博览会。9月11日,娃哈哈集团对外投资部主任顾小洪率队到仁怀市考察白酒产业发展情况。据贵州省人民政府网站信息显示,7月6日,宗庆后曾到仁怀市南部新城了解情况。

  除了白酒行业外,近10年来,娃哈哈一直在寻求多元化扩张之路。自从2002年,娃哈哈集团宣布进军童装行业开始,近年来其更是动作频繁,2010年其推出爱迪生奶粉,但至今仍处于亏损状态。2012年,娃哈哈集团投资17亿元筹建娃哈哈商业股份有限公司,虽由宗庆后亲自力推但招商乏力,近日甚至传出众多高管因此被集体停职。

  ■专家说法

  娃哈哈陷入战略迷茫期

  “我觉得娃哈哈有点陷入战略迷茫期了”,北京志起未来营销咨询集团董事长李志起表示,中国饮料行业经过多年发展,集中度已非常高,排名前五的企业已占据60%的市场份额,饮料行业发展后劲乏力,包括娃哈哈在内的饮料企业都在尝试多元化发展。

  “这种多元化发展也是最危险的时刻”,李志起表示,企业决策层有强烈的投资冲动,在高增长的压力下,他们对很多项目都比较乐观,有急于求成的心态,而实际上,很多行业以理性、冷静的态度看,并非如此。“譬如白酒行业,目前无论是产能还是品牌都处于严重的过剩状态,尽管目前从资产价格的角度看,白酒业处于低迷期,价格比较便宜,但是白酒行业未来空间有多大并不很乐观。”

  “现在娃哈哈与其盲目寻找投资热点,还不如放慢脚步继续深耕饮料行业,克服投资冲动。”李志起说。

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